Рекламные интеграции в авторских блогах или Телеграм ADS: что выбрать

Основных способов продвижения в Телеграм два – это рекламные интеграции в других каналах и официальная реклама Телеграм ADS. Оба инструмента имеют достоинства и недостатки. Мы сравнили их, чтобы вам было легче принять решение, какую рекламу в Telegram использовать для бизнеса.

Особенности рекламных интеграций (посевы) в каналах: кому подойдет такая реклама

Суть посевов в том, чтобы договориться с администратором канала, который читает ваша целевая аудитория, о размещении рекламного поста. Для эффективного продвижения договоренностей должно быть много: так вы получите большой охват и, как следствие, большое количество переходов на вашу площадку при условии, что креатив был удачным. Звучит просто, но на самом деле посевы — рутинная работа с непредсказуемыми результатами.

Вот какие минусы отмечают рекламодатели при посевах в Telegram:

• Этап отбора каналов для интеграции — сложный. Требуются либо знания, как проверить каналы на соответствие критериям, либо специалист, который выполнит работу. Во втором случае все равно нужно подучить теорию, ведь сотрудника нужно проверить на компетентность и контролировать.
• Качественные каналы берут на рекламу не всех. Чем платежеспособнее аудитория и больше вовлеченность, тем тщательнее проверяют рекламодателя. Часто администраторы отказывают в размещении без объяснения причин, что лишает вас данных для анализа: то ли с каналом что-то не так, то ли у администратора настроение плохое.
• Лучшая для вашей ниши аудитория собрана в крупных каналах конкурентов. И именно их администраторы чаще всего отказывают в размещении рекламодателям со схожей тематикой.
• Предсказать стоимость подписчика не получится: в разных каналах она отличается, порой в разы.
• Интеграция размещается на ограниченное время: 24-48-72 часа. Чем дольше, тем дороже.

Плюсы для бизнеса при размещении интеграций в том, что на короткой дистанции этот способ продвижения выходит дешевле. Можно начинать с малых бюджетов: многие эксперты стартуют с бюджетом 15-20 000 руб, а коммерческие каналы 30-50 000 руб. Этих денег хватит, чтобы разместиться у 15-20 небольших каналов.

Стоимость и особенности официальной рекламы в Telegram ADS

Пока для массовой аудитории минус только один – цена. Самостоятельный заход или заход через синдикаты неподъемный, но размещении через агентства стоимость рекламного бюджета и комиссий снижается до €4000+.

Из плюсов официальной рекламы выделим:

• Понятные условия модерации рекламных площадок (канала, бота или поста). Можно подготовить их по чек-листу, благодаря чему уменьшить время и количество попыток на прохождение модерации.
• Рекламу не нужно ни с кем согласовывать. Вы сами определяете, что, где и кому показывать. Пока из-за конфиденциальности мессенджера таргетинг ограничен, но, реклама в Телеграме продолжает развиваться, и, надеемся, команда предложит новые решения. На текущий момент реклама откручивается в каналах с аудиторией больше 1000 человек.
• CPM от €2 и на него можно влиять. Например, исключить показы на пользователей, подписанных на канал, что позволяет оптимизировать бюджет.
• Рекламный пост короткий, показывается в конце канала — пользователям сложно пройти мимо. При этом владелец канала не удалит его, и рекламное объявление будет показываться столько времени, сколько вы задали в настройках.

В Telegram ADS понятный рекламный кабинет, в котором есть статистика.

Резюме: как сделать рекламу в Телеграме

Посевы зарекомендовали себя при продвижении экспертных каналов. У коммерческих каналов результаты традиционно ниже.

В Телеграм ADS царит равновесие: любой тип канала можно рекламировать одинаково хорошо. В официальную рекламу Telegram стоит идти, если вы хотите, чтобы канал рос качественно, а продажи начались быстрее: ведь вы усилите тактику тем, что будете показывать рекламу в каналах конкурентов с самой теплой аудиторией.