Аналитика в рекламном кабинете Telegram Ads

Рекламный кабинет Telegram Ads работает давно, но расширенная аналитика в нем так и не появилось. Это путает рекламодателей: чтобы принять решение о масштабировании кампаний при недостатке данных нужен навык работы с другими рекламными системами.

Если вы запускаете рекламу самостоятельно, то «урезанная» статистика Telegram Ads может вас шокировать. Расскажем, какие данные там есть и где смотреть дополнительные метрики.

Почему официальная реклама дает мало метрик для оценки рекламы

Малое количество метрик — результат работы алгоритмов мессенджера. Они не похожи на те, к которым мы привыкли в других социальных сетях. Телеграм практически не собирает данные о пользователях, а значит, таргетироваться на определенную аудиторию невозможно. Помимо этого, нет привычных возможностей по оптимизации и работе с трафиком. Отсутствует ретаргетинг, пиксели, разметка, нельзя выставлять ставки за клики и пр. Вот и выходит, что данные для статистики брать неоткуда, ведь нельзя измерить то, чего не существует.

Какие метрики доступны в рекламном кабинете

Кое-что посмотреть в рекламном кабинете реально. Для хороших специалистов по рекламе этих данных хватит, чтобы сделать корректные выводы об эффективности кампаний.

Доступные метрики:

1. Сколько человек посмотрели объявление (минуты, дни).
2. Количество тех, кто подписался на канал с рекламы.
3. Сколько раз пользователи запускали бот, если он площадка приземления.
4. Расходы на рекламу в евро.
5. Стоимость 1000 показов (CPM).

Чтобы видеть данные по конкретным объявлениям, нужно заходить в каждое объявление отдельно. Проще вести учет вручную в Excel. Для этого выгрузите CSV-файл, нажав на значок скачивания. Файл также поможет разрешить спорные ситуации: например, вернуть остаток денег на баланс, если вы удалили кампанию, так как статистика по ней удаляется.

Можно ли где-то достать расширенную статистику

В рекламном кабинете Телеграм ЭДС — нет. Чуть больше данных показывают сторонние сервисы. Они могут дать разбивку по времени, показать стоимость подписки в местной валюте. Это удобнее, однако, все равно не даст полную картину, если у рекламодателя недостаточно навыков для оценки всей воронки.

В этом случае обратитесь к специалистам по рекламе в ТГ ЭДС. Так, наша команда оценивает не только метрики рекламного кабинета и сторонних ресурсов: смотрим всю воронку продаж и корректируем при необходимости.
Мы проводим разумное количество тестов, которые позволяют выявить эффективные компании, пробуем разные креативы и формулировки офферов, оперативно реагируем на изменения внешней среды.

У вас есть возможность увидеть аналитику рекламного кабинета Телеграм в реальных кампаниях: наши клиенты дали разрешение на демонстрацию кейсов. Мы показываем их на созвоне-презентации, где в том числе рассказываем тактику продвижения вашего проекта. Оставьте заявку, мы свяжемся и назначим встречу.